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  来源:新浪Insights

  2026年2月11日 ,北京市消费者协会的一纸约谈通知,将中国酒店业龙头华住集团推至舆论风口 。约谈直指华住会会员服务协议中的“强制仲裁”条款——2025年7月生效的《华住会个人会员计划与服务条款》规定,“若协商不成的 ,您同意将争议提交至上海仲裁委员会按照该会仲裁规则进行仲裁”,被指单方面剥夺消费者诉讼权利 。

  华住会是华住集团旗下的会员俱乐部,拥有超3亿的酒店客群。

  华住会快速做出了回应。2月12日 ,华住回应称,保障消费者合法权益始终是华住会的首要原则 。目前,公司已第一时间启动对相关用户协议的全面自查与整改 ,并尽快调整仲裁管辖相关规定。

  2月13日 ,即约谈后两天,新版服务条款正式上线,将争议解决方式从“强制仲裁 ”改为“向法院提起诉讼”。新协议已于2月21日正式生效 。

  一波未平一波又起。短短一周后 ,华住又因“顾客称被桔子酒店短信恐吓”一事,引发了巨大争议。

  这一切,折射出华住在品牌服务与用户体验管理方面的裂痕 。近年来 ,华住集团依托轻资产加盟模式快速发展,在这个过程中,门店扩张 、会员运营、加盟管理等多个维度是否协同 ,经营与合规之间是否平衡,不仅关乎华住本身的转型,也会成为中国连锁酒店行业发展的重要参考。

  3亿会员的信任危局

  华住会因“强制仲裁条款 ”被约谈之时 ,正值春节旅游出行旺季。经文化和旅游部数据中心测算,春节假日9天,全国国内出游5.96亿人次 ,国内出游总花费8034.83亿元 ,假日游客人数和花费均创历史新高 。

  同时,摩根士丹利、中金公司等投行也在节前发布研报,表示看好春节旺季带动酒店行业 RevPAR(每间可售房收入)持续修复 ,并对华住集团给予“增持 ”评级,上调目标价。

  然而,在春节旺季与市场看好的双重利好下 ,此次约谈的到来如同一记警钟,不仅让华住的春节旺季经营蒙上阴影,也让市场和消费者重新审视这家龙头企业的发展质量:在规模与速度的追求中 ,华住是否忽视了消费者权益与经营合规的底线?

  北京市炜衡(广州)律师事务所律师郑政昊曾在九派新闻的采访中表示,“强制仲裁”的格式条款加重了消费者的维权或抗辩成本。对于消费者维护自身权利而言,在仲裁委员会提起仲裁与在人民法院发起诉讼相比 ,可能存在维权费用高 、救济渠道少等问题 。

  华住集团官网显示,华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一,目前拥有30多个酒店及公寓品牌 ,并在20多个国家经营1.27万家酒店 。2010年 ,华住在美国纳斯达克成功上市,随后2020年又在港交所二次上市。

  就在被约谈事件发生后一周左右,华住集团旗下品牌桔子酒店又因疑似“恐吓顾客”的极端事件登上热搜。华住集团相关负责人就此回应南都记者称 ,警方还在调查中 。涉事平台也表示将配合华住会和警方调查事情真相。目前,关于此事尚无更多进展。

(图源:南方都市报)

  不仅如此,日益庞大的华住体系却也陷入诸多涉及霸王条款、杀熟等服务方面的争议 。在小红书、黑猫等诸多平台上 ,会员们有关华住会的投诉屡见不鲜,包括客服态度差 、不通知的情况清除会员积分、存在价差、投诉渠道形同虚设等内容,还因存在无法取消订单 、不予退款等情况被指“霸王条款 ”。

(图源:黑猫投诉)

  对于坐拥超3亿会员的华住来说 ,如何处理和妥善维护与会员之间的关系显得尤为重要。以此次被北京市消费者协会点名的“强制仲裁”条款为例,华住选择用“强制仲裁”来规避诉讼风险,一定程度上反映出其在快速扩张中对消费者权益保护的忽视 。

  轻资产模式下 ,华住集团业绩成色几何?

  客诉高居不下的背后,是华住集团业绩高速发展的另一个侧面——加盟模式下难以避免的管理困境。

  根据财报,截至2025年三季度 ,华住集团共有12106家管理加盟及特许经营酒店 ,占比95.3%。

  自成立以来,华住集团通过多品牌矩阵覆盖中国各级市场,旗下从经济型(如汉庭、海友)到中高端(如全季、桔子水晶)等的布局 ,使其成为国内连锁酒店龙头 。根据2025年财报数据,截至三季度末,华住海内外在营酒店已突破12700家 ,在营客房超过124万间,同比增长约17%。

  数字背后藏着公司正在发生的结构性变化。

  近年来,华住的增长引擎正逐渐从直营转向加盟 。2025年第三季度 ,管理加盟及特许经营收入同比增长27.2%至33亿元,占总收入比重升至47%以上 。华住在营的超1.2万家酒店中,绝大部分为加盟店。轻资产模式主导下 ,华住通过输出管理和品牌授权降低资本开支,同时提升毛利率。

  华住集团首席执行官金辉在2025年三季度财报中提到,依托轻资产模式 ,华住实现强劲网络扩张 ,以及同比保持稳定的平均可出租客房收入,带动收入超越指引上限,并带来了经营利润的强劲增长 。

  2025年第三季度 ,华住营收达70亿元,同比增长8.1%,超过增长2%至6%的指引上限;净利润15亿元 ,同比增长15.4%。

  不过,在向好的业绩下也暗藏着危机。金辉在此前的业绩电话会上坦言:由于近两年酒店供应激增,叠加宏观经济因素对商务出行和消费意愿的负面影响 ,酒店行业仍面临挑战 。预计全年RevPAR将实现低个位数下滑。

  轻资产模式一面帮助华住快速扩张,另一面也给公司经营带来挑战。在运营上,轻资产模式意味着对加盟商的依赖加深 。一旦加盟商盈利能力下滑 ,或者出现分歧,华住的管理费收入也将受到影响。国泰海通研报分析,2025年三季度 ,华住集团的加盟单店抽成率约为13% ,远高于携程8%-10%的抽成率。据《财中社》报道,华住会的收费名目繁多,不少加盟商颇有怨言 。

  展望未来 ,华住仍面临多重风险:一是行业竞争加剧,锦江 、首旅如家 、亚朵及国际品牌均在争夺市场份额;二是加盟商管理难度随规模扩大而上升,服务质量参差不齐可能损害品牌声誉;三是宏观经济因素对商务出行和消费意愿的负面影响持续存在。

  内忧和外患之下 ,对于华住集团而言,在监管的约束之下修改用户协议条款或许只是第一步。

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